4月25日，商務(wù)部在京召開2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月系列活動(dòng)專題新聞發(fā)布會(huì)，宣布商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門和地方將于5月1日起組織開展2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月系列活動(dòng)，并將《中國汽車報(bào)》社、中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、中國汽車新聞工作者協(xié)會(huì)、人民車市傳媒等單位共同主辦的百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)納入此次全國消費(fèi)促進(jìn)月汽車消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。
自2004年舉辦以來，百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)每年都在長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海、海峽西岸以及中部、西部、東北、華北的縣或縣級(jí)市、地級(jí)市舉辦百余場(chǎng)汽車展示促銷活動(dòng)，全年在這些縣市和地市的周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦千余場(chǎng)汽車巡游、巡展活動(dòng)，為中小城市及農(nóng)村消費(fèi)者選購汽車提供便利和優(yōu)惠，以實(shí)際行動(dòng)助力車企渠道下沉、服務(wù)下鄉(xiāng)，成為車企營銷三四級(jí)及以下層級(jí)市場(chǎng)的重要平臺(tái)。
2021年度百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)由2021(第十八屆)全國百強(qiáng)縣市汽車巡展、2021(第十四屆)中國名城汽車巡展、2021(第十屆)皮卡中國行、2021(第五屆)房車旅游文化博覽會(huì)組成。順應(yīng)當(dāng)前汽車市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新情況，今年的百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是區(qū)域上，更加注重城鄉(xiāng)兼顧，推動(dòng)渠道下沉、服務(wù)下鄉(xiāng)，著力釋放農(nóng)村和三、四線城市汽車消費(fèi)潛力；二是環(huán)節(jié)上，更加注重新能源車、二手車和汽車后市場(chǎng)，推出新能源購置補(bǔ)貼、二手車認(rèn)證評(píng)估、售后使用綜合消費(fèi)禮包等；三是服務(wù)上，更加注重提供“一站式”服務(wù)，滿足消費(fèi)者試駕、購車、保養(yǎng)、維修等多方面需求；四是模式上，更加注重線上線下融合、購買使用融合、銷售體驗(yàn)融合，讓消費(fèi)者更直接、更便利、享受更優(yōu)的汽車消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)組委會(huì)介紹，近幾年針對(duì)市場(chǎng)變化，百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)不斷創(chuàng)新，已從傳統(tǒng)車展轉(zhuǎn)型成為線上數(shù)據(jù)集客、線下營銷場(chǎng)景打造，線上線下、展前展中展后互動(dòng)融合的整合營銷平臺(tái)。線上集客方面，除常規(guī)頭部平臺(tái)投入、線上365天巡展外，更是加大了社群營銷、直播互動(dòng)、網(wǎng)紅探店等屬地化傳播。線下場(chǎng)景打造采用了高頻帶低頻模式，部分站點(diǎn)引入民生消費(fèi)品配套展示;舉辦汽車消費(fèi)券活動(dòng)，組織參展商在底價(jià)基礎(chǔ)上每券抵扣千元現(xiàn)金優(yōu)惠;設(shè)置團(tuán)購會(huì)、品鑒會(huì)、簽售會(huì)專區(qū)，組織意向客戶集中簽單購車，促進(jìn)集客轉(zhuǎn)化;設(shè)置購車抽獎(jiǎng)專區(qū)，為現(xiàn)場(chǎng)購車用戶配備更加實(shí)用且高價(jià)值的購車禮品;舉辦交車儀式，增加現(xiàn)場(chǎng)購車客戶的榮譽(yù)感;設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)專區(qū)，配備專用體驗(yàn)導(dǎo)具，開展自動(dòng)泊車、爬坡過單邊橋等功能性體驗(yàn)活動(dòng)和容量大賽、汽車知識(shí)大賽等活動(dòng)，為用戶帶來真實(shí)駕乘體驗(yàn)，刺激購買欲望，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)成交;設(shè)置汽車使用和安全知識(shí)講堂，邀請(qǐng)汽車專家、交警現(xiàn)場(chǎng)講解，增強(qiáng)消費(fèi)者安全和文明駕駛意識(shí)。
2021年度百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)自4月初開始，已在山東的東營、龍口、平度、滕州、膠州、鄒城，山西的長(zhǎng)治、晉城，河北的邯鄲，河南的永城，陜西的渭南，遼寧的錦州，內(nèi)蒙的通遼，四川的瀘州、湖北的武漢等9個(gè)省份的15個(gè)城市舉辦了15場(chǎng)汽車、皮卡和房車展示活動(dòng)，有效拉動(dòng)了今春汽車市場(chǎng)的復(fù)蘇。
